市场营销学硕士是国外大学商学院研究生专业中比较重要的一个专业，大多数家长和学生对该专业的教学内容及未来发展方向并不了解，下面我将以英国曼彻斯特大学该专业的专业概述、发展方向、必修课程、以及课程详情为大家做详细介绍。
专业概况：
培养对市场营销中的关键领域的批判性认识，有机会磨练你在特定领域的技能。
发展方向：
本课程的毕业生非常适合从事学术和商业领域的工作。毕业生在世界各地的蓝筹公司从事市场营销工作，并在英国和海外的许多机构从事学术工作。
必修课程：
Strategic Marketing & New Product Development战略营销和新产品开发
Marketing & Communications Professional Analytics市场与传播专业分析
Marketing Management营销管理
Corporate Social Responsibility企业社会责任
Integrated Marketing Communication & Advertising整合营销传播与广告
Crisis Communication危机沟通
Consumer Behaviour消费者行为
Business to Business Marketing企业对企业营销
Retail Marketing零售市场营销
Services Marketing服务营销
International Marketing国际营销
Digital Business数字业务
MSc Marketing Group Business Case ProjectMSc营销集团商业案例项目
（该专业有选修课程要求，具体详情请参考英国曼彻斯特大学官方网站）
必修课程详情：
1、Strategic Marketing & New Product Development战略营销和新产品开发
本课程包括:营销策略、营销计划、开发新产品/服务、项目管理
This course covers:Marketing strategy、Marketing plans、New Product/Service Development
Project management
2、Marketing & Communications Professional Analytics市场与传播专业分析
研究过程与研究伦理、定性研究方法、’定量研究方法抽样、定性数据分析、定量数据分析
Research process and research ethics
Qualitative research methods、Quantitative research methods
Sampling、Qualitative data analysis 、Quantitative data analysis
3、Marketing Management营销管理
概述
·市场营销作为一种经营理念
·营销组合
·营销环境
·客户和组织市场及购买行为
·市场营销中的当代问题
·营销的另类概念化
·营销中的道德问题
·营销应用程序
Overview
· Marketing as a business philosophy
· Marketing mix
· Marketing environment
· Customer and organizational markets and buying behaviour
· Contemporary issues in marketing
· Alternative conceptualizations of marketing
· Ethical issues in marketing
· Marketing applications
4、Corporate Social Responsibility企业社会责任
本单元的主题包括:
利益相关者关系和企业社会责任的理论模型
一般商业道德理论
将企业社会责任与企业战略和财务绩效联系起来
企业社会责任活动
CSR和其他公司职能
企业社会责任报告和国际标准
The unit covers topics such as:
Theoretical models of stakeholder relationships and the social responsibilities of companies
General business ethics theories
Linking CSR to corporate strategy and financial performance
CSR initiatives
CSR and other corporate functions
CSR reporting and international standards
5、Integrated Marketing Communication & Advertising整合营销传播与广告
本课程探索整合营销传播和广告的传统和当代观点，特别关注说服传播如何影响观众的判断、态度和行为
This course explores traditional and contemporary perspectives on integrated marketing communications and advertising, with a particular focus on how persuasive communication might influence the judgments, attitudes and behaviour of audiences
6、Consumer Behaviour消费者行为
代表主题:
危机沟通导论;危机发展与类型;风险检测与管理;危机应对伦理;危机领导;危机应对策略;危机影响理论;调解危机和应急响应;国际环境下的危机应对
Representative Topics Covered:
Introduction to crisis communication; crisis development & typology; risk detection and management; ethics of crisis response; crisis leadership; crisis response strategies; theories of influence in crises; mediated crises and emergency response; crisis response in international settings
7、Consumer Behaviour消费者行为
我们将从“低层次”的心理学方法开始，以理解消费者的行为，如动机和感知，然后逐步过渡到更模糊(但仍然重要)的“更高层次”的心理学概念，如身份和符号消费。我们将以复杂性的量子飞跃结束这门课当所有这些我们讨论过的头脑模糊的个体开始相互交流，建立联系，交朋友和分享。我们将讨论它所产生的力量，我们可以称之为文化，亚文化，部落营销和品牌社区
We will start with a “low level” psychological approach to understanding consumer behaviour such as motivation and perception, before graduating to fuzzier (but still important!) “higher level” psychological concepts like identity and symbolic consumption. We will end the course with the quantum leap in complexity that comes when all these fuzzy minded individuals we have talked about start interacting with each other, bonding and making friends and sharing. We will talk about the forces this gives rise to, that we can call culture, sub-cultures, tribal marketing, and brand communities
8、Marketing Planning for Services服务营销策划
企业对企业市场的本质。
在商业市场的采购和供应。
商业市场中的互动和关系。
细分，投资组合和网络
商业市场的营销和销售策略。
b2b服务市场。研究商业市场。
The nature of business-to-business markets.
Purchasing and supply in business markets.
Interaction and relationships in business markets.
Segmentation, portfolios and networks
Strategies for Marketing and Selling in business markets.
Business-to-Business Service Markets. Doing Research in business markets.
以上即是英国曼彻斯特大学金融和市场营销硕士Finance and Marketing专业具体内容；希望根据以上该专业的介绍，同学们能结合自身未来的发展方向，更快更好的选学校及专业！
（专业课程设置详情学校每年有所调整；该专业最新课程详情请参考英国曼彻斯特大学官网）
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西南财经大学天府学院国际教育学院
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